A marca Yves Saint Laurent Beauté apresentaoprograma global Abuso Não é Amor, que visa prevenir e ajudar a combater a violência praticada pelo parceiro íntimo (VPI), em território brasileiro e em parceria com o Instituto AzMina, organização sem fins lucrativos que tem como missão promover a igualdade de gênero. Por meio de diversas ativações, desde mensagens de alerta em banheiros públicos, aplicativos de denúncias até treinamentos online, a marca e a instituição querem conscientizar as pessoas sobre os nove sinais de alerta de relacionamentos abusivos e impactar mais de 12 mil mulheres no país.
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Para tal, a marca ativou o site oficial do programa no Brasil, onde oferece treinamento online e recursos educacionais para sobreviventes de relacionamentos abusivos e aqueles que procuram se tornar aliados na luta. A ferramenta de treinamento ajuda as pessoas a entender a natureza multifacetada dos relacionamentos abusivos, os nove sinais* e orientações sobre como abandonar a situação ou ajudar um(a) amigo(a) a sair da situação de abuso. Mais informações estão disponíveis no site do programa.
Além disso, como parceiro oficial da YSL Beauté no Brasil, o Instituto AzMina disponibiliza um aplicativo de enfrentamento à violência doméstica, o PenhaS. Como parte da ação de Abuso Não é Amor, o aplicativo está sendo utilizado para compartilhar informações e um mapa com os serviços públicos de atendimento às sobreviventes de violência em todo o Brasil, assim como acolher e orientar, junto à equipe AzMina, mulheres de todo o Brasil dispostas a ajudar mulheres em situação de violência. As usuárias podem escolher até cinco pessoas de sua confiança para serem acionadas em caso de urgência.
Segundo pesquisa da OMS, a violência por parceiro íntimo (VPI) continua sendo uma das formas mais comuns de violência contra as mulheres, com quase 1 em cada 3 mulheres em todo o mundo sofrendo VPI e/ou violência sexual pelo menos uma vez na vida. Para Sabrina Zanker, diretora da L’Oréal Luxo, a conscientização e o educacional ainda são os meios principais para mudar realidades. “Com o objetivo de alertar a população brasileira ainda mais, no Dia dos Namorados, data em que tem um aumento de 20% de violência contra parceiro ou parceira, lançamos um Programa que visa colocar mensagens de alerta em banheiros, pontos e terminais de ônibus, e outros 500 espaços no Rio de Janeiro e São Paulo sobre o que NÃO é amor. Quem se identificar com a mensagem, pode entrar em nosso site de treinamento ou buscar suporte direto pelo aplicativo “Penhas””.
O programa Abuso Não é Amor foi lançado, globalmente, em 2020 com três grandes parcerias com organizações sem fins lucrativos nos Estados Unidos, Reino Unido e França. Este ano, o programa expandiu seu alcance para incluir parcerias de base em 25 países, sendo o Brasil um deles. Essas parcerias locais se concentram principalmente em oferecer sessões educativas sobre os nove principais sinais de VPI e conscientizando sobre como intervir quando um ente querido está em um relacionamento abusivo. Até agora, mais de 500.000 pessoas foram beneficiadas pelas organizações parceiras ou líderes do projeto no grupo L’Oréal ao redor do mundo, com a meta de treinar 2 milhões de pessoas até 2030.
“Em Yves Saint Laurent Beauté, acreditamos firmemente no apoio à liberdade e à independência das mulheres. Ao aprender sobre a natureza do VPI e sobre como os sinais de abuso muitas vezes são escondidos à vista de todos, nossa marca está mais motivada do que nunca para continuar a expansão do programa, apoiando organizações sem fins lucrativos em todo o mundo”, explica Sabrina Zanker, diretora geral da L’Oréal Luxe no Brasil.
O lançamento da campanha de 2020 incluiu um vídeo de conscientização com a embaixadora da YSL Beauté, Zoë Kravitz, que é uma importante defensora da causa e que apoia o programa Abuso Não é Amor desde seu lançamento. Junto com este vídeo, a marca também lançou uma série de nove vídeos animados sobre os nove sinais de abuso, que foram compartilhados nas plataformas da YSL Beauté. Já no Brasil, a campanha conta com Marina Ruy Barbosa como principal voz para compartilhar casos de relacionamentos abusivos vividos por diversas mulheres e alertar as pessoas sobre os sinais, divulgados em suas redes sociais.
Os 9 Sinais de um relacionamento abusivo são 1) Ignorar: quando o abusador usa a própria raiva como uma oportunidade para punir seus parceiros, ignorando-os propositalmente; 2) Chantagear: quando o abusador diz que vai abandonar a pessoa ou expor segredos se não fizer algo ou recusar algo; 3) Humilhar: quando o abusador insulta o parceiro, fazendo-o se sentir mal; 4) Manipular: quando o abusador usa os sentimentos do parceiro para que eles ajam de certa maneira; 5) Mostrar ciúmes excessivo: quando o abusador suspeita de tudo que o parceiro diz ou faz, além de querer atenção total; 6) Controlar: quando o parceiro controla tudo do parceiro, o que veste, o que faz, etc; 7)Intrusão : quando o abusador quer se intrometer nas coisas pessoais do parceiro, como mensagens ou redes sociais; 8) Isolar: quando o abusador isola o parceiro da família e amigos; 9) Intimidar: quando o abusador coloca medo em você e o que faz.
Sobre Yves Saint Laurent Beauté:
Liberdade, sempre no limite, ousadia e disrupção são as palavras que representam Yves Saint Laurent Beauté e transgressão é a palavra-chave que move todo o repertório da grife desde 1962, ano em que o próprio Yves Saint Laurent criou a marca, revolucionando para sempre o mundo da moda com suas ideias e questionando os ideais femininos, masculinos e padrões de beleza. Personificando os valores da modernidade, cada coleção de YSL é movida pela ousadia, juventude e alto luxo e é desenvolvida para tomar o poder e questionar o inquestionável, sem medo de julgamentos. Em 1964, Yves Saint Laurent ingressou no mundo da perfumaria lançando sua primeira fragrância masculina, Y, e no fim da década de 1970, fez seu grande début no universo da beleza, com sua primeira linha de maquiagem. Yves tinha como objetivo entrar no universo de cosméticos para criar itens tão marcantes, provocativos e intensos quanto suas roupas e hoje conta com um portfólio completo de maquiagem e fragrâncias para mulheres e homens, além de embaixadores marcantes como a modelo Edie Campbell, a atriz e cantora Zoe Kravitz e o cantor Lenny Kravitz. A linha de maquiagem e fragrâncias de Yves Saint Laurent Beauté podem ser encontradas com exclusividade no e-commerce e nas lojas físicas da Sephora nos shoppings JK Iguatemi, Eldorado, Morumbi, Cidade Jardim (São Paulo), Barra Shopping (Rio de Janeiro) e Balneário Camboriú (Santa Catarina).
