Com o barulho feito pela Globo sobre sua entrada nas produções verticais, desenvolvidas para serem assistidas na posição natural do celular, já não é novidade que este movimento está redefinindo o consumo audiovisual em todo o mundo. A ascensão desse conteúdo trazido por plataformas como TikTok, Instagram e Kwai transformou a forma de contar histórias, mas, antes mesmo de essas gigantes se voltarem à ficção, foram os criadores de conteúdo independentes como Elnatan Dolce e Davi Xiang Li que testaram e comprovaram o potencial narrativo da tela vertical.
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No Brasil, essa revolução começou pelas mãos de jovens produtores que experimentaram narrativas curtas, roteirizadas e seriadas, conectando milhões de espectadores em um formato que mescla linguagem cinematográfica e o imediatismo das redes sociais.
“A resposta do público foi tão forte que as gigantes do mercado de internet e, agora até do audiovisual, passaram a se adaptar ao comportamento do espectador, e não o contrário. Foi trabalho de criadores de conteúdo que começou experimental e foi se profissionalizando em superproduções que puxou esse movimento e obrigou uma adaptação da indústria”, destaca Elnatan que, ao lado de Davi fundaram a Baiju Productions, além de serem responsáveis por dirigir e atuar na Trocados FC, uma das maiores audiências do formato no Brasil.
De criadores a produtores
A produtora representa a maturidade da geração que cresceu com o celular na mão e agora profissionaliza o conteúdo nativo das plataformas digitais em um novo gênero audiovisual. Nasceu do encontro entre três jovens criadores (Elnatan Dolce, Davi Xiang Li e Talita Cumi) que transformaram sua experiência como atores, roteiristas e diretores de conteúdo digital em uma produtora audiovisual. Sua primeira grande produção foi “Trocados FC”, que já ultrapassou 46 milhões de visualizações nas plataformas e ficou em primeiro lugar na aba “Novelas” do TikTok.
Como influenciadores, cada um dos sócios acumula milhões de visualizações e colaborações com grandes marcas, explorando o humor, a emoção e a linguagem cinematográfica em vídeos verticais. Foi dessa experiência, diretamente conectada ao comportamento das audiências online, que surgiu a percepção do novo mercado.
“Começou a ficar claro para nós que o público queria acompanhar histórias, não apenas fragmentos de conteúdo. Por isso as plataformas criaram suas abas especiais para o consumo do conteúdo em sequência cronológica, como exige uma novela, e não de forma aleatória. Caso contrário perderiam seu público para pequenos aplicativos específicos para esse formato que começavam a nascer”, explica Davi.
Com base nessa leitura, a Baiju passou a estruturar um modelo de produção inspirado nas séries e novelas tradicionais, mas adaptado ao universo mobile. Cada projeto é desenvolvido com processos de roteiro, direção, captação e edição profissionais, respeitando o tempo, o enquadramento e o ritmo da tela vertical.
O resultado é um produto que une o rigor técnico do audiovisual ao dinamismo da internet, ou seja, ficção cinematográfica pensada nativamente para o celular.
Mais do que acompanhar uma tendência, Elnatan e Davi são representantes de uma geração que ajudam a desenhar o futuro do entretenimento digital brasileiro. Ao profissionalizar um formato que nasceu nas redes, consolidam uma nova categoria criativa e reafirmam o protagonismo dos criadores independentes na transformação da indústria audiovisual, muito antes da maior emissora de TV do país anunciar sua chegada.
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