Houve uma época em que falar de beleza era visto como algo superficial, mas essa visão nunca fez sentido para Patrícia Lima, CEO e fundadora da Simple Organic, e Mariana Saad, Diretora Criativa e fundadora da Mascavo. Para elas, o universo da beleza sempre teve um enorme potencial no mercado — e elas estavam certas.
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Segundo uma pesquisa do McKinsey Global Institute, o mercado de beleza deve alcançar cerca de US$ 580 bilhões até 2027, com um crescimento anual de 6%.
Provando esses dados, as empreendedoras subiram ao palco principal do Expert XP 2024, o maior evento de investimentos do mundo, para discutir o protagonismo feminino no mercado de beleza. Durante a conversa, compartilharam os desafios enfrentados e as estratégias que impulsionaram seus caminhos, assim como visões de negócio para empreender e acompanhar as tendências do setor.
“Meu sonho sempre foi democratizar a beleza limpa e levar essa mensagem para o maior número de pessoas. Ter a oportunidade de contar a história da Simple Organic e mostrar que a sustentabilidade é viável nos negócios, é um caminho possível, construído dia após dia”, afirma Patrícia.
No que diz respeito às estratégias de mercado, elas destacaram a importância de manter o foco no nicho específico da marca e nas necessidades reais dos consumidores, evitando distrações e comparações com outras empresas, para não diluir a própria identidade. “Muito mais que olhar a concorrência é escutar o nicho da sua marca para direcionar seus esforços para aquilo que o seu público está pedindo, levando seu propósito e da empresa de forma clara e transparente”, completa Patrícia. Além disso, ressaltaram a importância de estarem atentas às tendências do mercado, e observar as novas gerações e as novas formas de consumo.
O painel também abordou o conceito de humanização das marcas, um tema que ambas consideram essencial. “Quando nos aproximamos do consumidor, da nossa comunidade, conseguimos transmitir nossos valores, construindo uma conexão autêntica e gerando identificação, algo valioso atualmente”, afirma Lima. Elas também abordaram o impacto das redes sociais, enfatizando que o equilíbrio entre o digital e o físico é fundamental para alcançar diferentes gerações. “Na Simple, como marca nativa digital, a força do e-commerce é inegável, representando 70% do faturamento da empresa. O TikTok tem uma grande parcela no negócio e uma capacidade de viralizar produtos de forma orgânica”, acrescenta. Os outros 30%, se referem aos demais canais de venda, como lojas físicas e varejo farmacêutico.
Por fim, as empreendedoras ofereceram conselhos práticos para quem deseja ingressar no mundo do empreendedorismo: “Cobre-se menos, não se critique tanto e, em momentos desafiadores, se abrace. Invista no seu tempo e na própria autoestima para tomar decisões acertadas em meio à pressão. Cometer erros faz parte do processo de crescimento pessoal e profissional”, conclui Patrícia.
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