O Google fornece um guia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para iniciantes sem demandar uma empresa de consultoria seo, no qual explica uma série de práticas recomendadas para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e entender melhor seu conteúdo.
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Search Engine Optimization ( SEO ) geralmente consiste em fazer pequenas alterações em seu site que podem ter um impacto significativo na experiência do usuário e no desempenho nos resultados de pesquisa orgânica.
Se você quiser se aprofundar um pouco mais, abaixo você encontrará informações detalhadas sobre:
- Ajude o Google a encontrar conteúdo
- Diga ao Google quais páginas não devem ser rastreadas
- Ajude o Google (e os usuários) a entender o conteúdo
- Organize a hierarquia do seu site
- Otimize o conteúdo
- Utiliza enlaces de forma adequada
- Otimizar imagens
- Otimizar seu site para mobile
- Promova seu site
- Analise o desempenho de pesquisa e o comportamento do usuário
- Ajude o Google a encontrar conteúdo
- Faça um trabalho para criação de backlinks
Certifique-se de que o Google encontre o conteúdo do seu site enviando um mapa do site, um arquivo que informa aos mecanismos de pesquisa se há novas páginas ou se houve alterações nas que já foram rastreadas
Os rastreadores de mecanismos de pesquisa, como o Googlebot, leem esse arquivo para rastrear seu site de maneira mais inteligente.
Você pode enviar seu mapa do site usando as ferramentas para webmasters do Google Search Console.
Diga ao Google quais páginas não devem ser rastreadas
Use um arquivo robots.txt para informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas você deseja impedir que eles rastreiem.
O arquivo deve se chamar robots.txt, você só pode ter um e deve colocá-lo no diretório raiz do seu site (host root), para que possa ser acessado através de yourweb.com/robots.txt.
Você pode criar seu arquivo robots.txt com qualquer editor de texto que suporte a criação de arquivos de texto UTF-8 padrão, como o bloco de notas do Windows.
Não use processadores de texto como o Word, porque eles tendem a adicionar caracteres inesperados que causam problemas para os rastreadores.
Para evitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem algumas de suas páginas, o Google Search Console oferece um testador robots.txt fácil de usar que ajudará você a analisar o comportamento desse arquivo.
Ajude o Google (e os usuários) a entender o conteúdo
Algumas das boas práticas que o Google recomenda são:
- Permite que o Google veja a página como os usuários a veem. Verifique se o Googlebot pode rastrear JavaScript, CSS e arquivos de imagem usando o Fetch As Google e teste o arquivo robots.txt com o Google Search Console.
- Especifica a região e o idioma padrão.
- Crie títulos de página exclusivos e precisos. A tag <title> informa aos usuários e mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página, e cada página deve ter um título exclusivo.
- Use a meta tag de descrição, que fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa um resumo breve, mas descritivo, do conteúdo de cada página.
- No Google Search Console, você encontra o relatório de melhorias de HTML, que indica quais metatags de descrição e tags <title> não atendem aos critérios de comprimento ou são repetidas.
- Use as tags de cabeçalho <h1>…<h6> para destacar o texto importante e sua hierarquia, como um esboço
- Adicione tags de dados estruturados, código que você pode adicionar às suas páginas da web para descrever seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e exibir resultados avançados. (Se você não tem conhecimento de programação, eu não recomendo)
Ao marcar corretamente uma página com dados estruturados, você pode se beneficiar de muitos recursos especiais nos resultados de pesquisa, como classificações por estrelas, resultados estilizados e muito mais.
Organize a hierarquia do seu site
A navegação do seu site é importante porque melhora a experiência do usuário, ajudando o visitante a encontrar rapidamente o conteúdo que procura, e também porque ajuda os mecanismos de busca a entender qual conteúdo você considera essencial.
Projete sites acessíveis e estruturados com base em diretórios e categorias, que facilitam uma compreensão intuitiva de como eles funcionam e como localizar conteúdo.
A estrutura mais comum é basear a navegação na página inicial e usar listas de navegação, uma linha de links internos na parte superior ou inferior de uma página que permite aos visitantes retornar rapidamente a uma seção anterior ou à página inicial.
Use uma estrutura de diretórios que organize bem o conteúdo e permita que os visitantes identifiquem facilmente onde estão.
Assim como um mapa do site ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura interna do seu site, também é aconselhável criar uma página de navegação para que os usuários entendam como ela está organizada.
Observe também que os URLs são exibidos nos resultados da pesquisa. Se você usar URLs simples e amigáveis que contenham palavras- chave, poderá aproveitá-las para transmitir informações sobre o conteúdo.
Conteúdo duplicado e redirecionamentos 301
Se o mesmo conteúdo puder ser acessado por meio de URLs diferentes em seu site, os mecanismos de pesquisa o identificarão como conteúdo duplicado, o que pode reduzir sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Para evitar isso, você pode usar redirecionamentos 301 dos URLs repetidos para o URL dominante. Se você não puder redirecioná-los, defina pelo menos um URL canônico.
Um erro muito comum é permitir que versões com e sem www do seu site sejam acessíveis indistintamente. O mesmo vale para as versões http e https.
Escolha uma versão e use redirecionamentos 301 para o resto. Dessa forma, você evitará a exibição de conteúdo duplicado e aumentará o número total de visitas a cada URL.
Erro 404
Páginas com erros 404 oferecem uma experiência negativa ao usuário.
Se os usuários chegarem a uma página que não existe por meio de um link quebrado ou porque não digitaram a url corretamente, é aconselhável mostrar páginas 404 úteis que os redirecionem para uma página de trabalho.
Verifique o relatório de erros de rastreamento do Google Search Console e corrija os problemas encontrados.
Ao encontrar erros 404, use redirecionamentos 301 para exibir uma página com o mesmo tema.
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Otimize o conteúdo
Torne seu site interessante e útil descobrindo o que seus usuários desejam e fornecendo-o, com texto fácil de ler, tópicos claramente organizados e conteúdo novo e exclusivo.
Uma técnica comum é descobrir as palavras-chave usadas pelos usuários que mais lhe interessam para encontrar sites como o seu e oferecer o conteúdo mais relevante que responda a essas consultas.
Você pode encontrar ideias de palavras -chave com o Planejador de palavras-chave do Google Ads e verificar seu volume de pesquisa.
No relatório do Google Search Console Search Analytics, você encontrará as principais consultas de pesquisa em que seu site está aparecendo e quais atraíram mais usuários.
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